Vivi Guedes, interpretada por Paola Oliveira na novela “A Dona do Pedaço”, foi um sucesso. Não só a personagem caiu na boca do povo por suas ações na trama, como sua existência transcendeu a trama e se tornou um case fantástico de transmídia. Mas, o que é isso?
Na prática, trata-se de todo conteúdo que não se limita a uma única mídia. Foi exatamente isso o que a Globo fez. A personagem ganhou vida em outros meios, como em propagandas, programas das telinhas e também nas redes sociais – o ponto chave desta ação. O projeto de transmídia da emissora é resultado de um storytelling bem estruturado que não só gerou audiência para a telenovela, como também ganchos incríveis para a publicidade.
UM SUCESSO NAS REDES
Na trama, Guedes era uma digital influencer em ascensão, uma tendência do momento. A personagem se tornou ainda mais real quando passou a alimentar com momentos de seu dia a dia e campanhas publicitárias encabeçadas por Vivi Guedes um perfil próprio nas redes sociais. Sim, a blogueira de fato existia fora da trama e das telinhas. Não demorou muito até as redes bombarem e ultrapassarem a marca de um milhão de seguidores.
FICÇÃO X PUBLICIDADE
Um dos auges desse projeto foi uma parceria da emissora junto à Fiat. Paola Oliveira – a atriz – era a garota propaganda oficial da marca quando anunciou ao público que havia perdido o posto. Quem acompanhava a novela e o perfil da personagem no Instagram se deparou com o momento em que Vivi Guedes foi escolhida como nova embaixadora da marca e convidava os “seguimores” para assistir ao novo comercial na televisão.
E foi justamente essa ação que caiu na boca do mercado publicitário pela forma inovadora como foi apresentada. No meio da trama, a personagem surgiu nos bastidores de uma propaganda do Fiat Toro se dizendo super feliz por conseguir “desbancar uma atriz famosa da televisão”. Na sequência, uma sutil transição de telas entre a trama e o intervalo comercial passou pela tela e Vivi Guedes continuou a anunciar outros modelos da montadora. A transição de novela para comercial foi quase imperceptível. A experiência fez com que o público consumisse a publicidade de maneira sutil, longe dos padrões de merchandising normalmente utilizados.
ADEUS, SEGUIMORES!
No final da novela, Vivi Guedes se afastou da fama e se despediu do público. Em seguida, sua assistente Kim (Monica Iozzi) anunciou que a Globo “comprou” seus canais e, portanto, assumiria o comando deles dali pra frente. Tudo isso, para fazer conexão com os próximos planos da emissora.
A novela “A Dona do Pedaço” acabou e o projeto “Vivi Guedes” não parou. Com mais de 2,6 milhões de seguidores, os perfis da personagem nas redes socais seguem a todo vapor. A Globo aproveitou a audiência para lucrar com uma nova plataforma digital de beleza e moda que passou a se chamar @PraVcArrar. O perfil reciclado irá reunir tendências, tutoriais de maquiagem e ensaios fotográficos com celebridades que trabalham na emissora. O primeiro foi o de Paola Oliveira enquanto interpretava a personagem.
Esse case é o que podemos classificar como sucesso absoluto de quem entendeu a linguagem e os hábitos de seu tempo para se conectar com a audiência de maneira eficiente.
