Por que o Burger King divulgou o famoso Whopper com seus ingredientes apodrecendo? Qual o ganho de uma rede de fast food ao fazer uma publicidade com seu principal lanche nessas condições?
Com um público acostumado a ver propagandas que transmitam “sabor” e despertem a fome, a campanha mais recente do BK chocou ao não mostrar nem de longe um produto apetitoso. De fato, essa não era a intenção – a não ser o fato de deixar a audiência chocada.
Um valor da marca
Traduzir o valor de uma marca é sempre um desafio para quem assume esta missão. No caso do Burger King, a ideia da campanha “Moldy Whopper” foi mostrar seus esforços para eliminar conservantes artificiais de seus produtos. Os criativos mostram a “beleza” do lanche no decorrer de 34 dias, com seus ingredientes sendo cobertos por mofo, e os dizeres “a beleza de nenhum conservante artificial”.
Existem milhares de formas de se transmitir uma mensagem. No marketing, o discurso apelativo só vale a pena quando usado de forma bem estruturada e contextualizada. A campanha “The Moldy Whopper” do Burger King é um exemplo de como executar isso de forma bem feita.
O BK anunciou em fevereiro deste ano que iria retirar os conservantes artificiais do Whopper, primeiramente, nos Estados Unidos e na Europa. O próximo passo é deixar de usar ingredientes artificiais em outros mercados, como o Brasil.
Além dos conservantes, a rede está banindo também aromatizantes e corantes artificiais. A ação faz parte de um grande movimento do Burger King de “naturalizar” seus alimentos, diminuindo aditivos químicos.
A campanha começou na Escandinávia, onde o Whopper já não tem mais conservantes. Fernando Machado, CMO global do Burger King, comunicou à imprensa que a empresa acredita que “a comida de verdade é melhor”.
“É por isso que estamos trabalhando duro para remover conservantes, cores e sabores de fontes artificiais dos alimentos que servimos em todos os países do mundo”
O potencial da campanha
Foi-se o tempo em que se consumia produtos e serviços apenas pelo melhor preço, qualidade ou diversidade. Não que esses três fatores não sejam relevantes. Mas, com concorrência cada vez mais acirrada nesses aspectos, é preciso adotar outras estratégias ainda mais eficazes para se destacar diante de seu público.
Atualmente, pessoas procuram se relacionar com marcas que reflitam suas ideias e valores pessoais. É isso que chamamos de “valores compartilhados”. Tratam-se de políticas e práticas que não só aumentam a competitividade das empresas, como também melhoram as condições de saúde, sociais, ambientais e econômicas da sociedade. A mais nova campanha do Burger King mostra como isso pode ser colocado em prática por uma marca.
Hora de sair da caixinha!
Quais são os valores da sua marca? Como você tem apresentado essas questões para os seus clientes? Será que já não chegou a hora de fugir da publicidade tradicional com foco puramente nas vendas?
A ASAN conta com toda a expertise e criatividade para posicionar seu negócio com base nos valores da empresa.
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