Já ouviu falar de SEO? Grave bem esta sigla, pois ela é super importante para acender os holofotes sobre o seu negócio. Essa estratégia, que envolve técnicas de conteúdo e programação, é o caminho certo para ranquear bem um site/marca nos mecanismos de busca. Com isso, fica mais fácil de seus clientes conhecerem sua empresa, seus produtos e tudo o que ela tem a oferecer.
Os tops do Google
Qual foi a última vez que você clicou para ver a segunda página de uma busca do Google? Você pode pensar muito, mas temos quase certeza de que a resposta está quase esquecida em sua mente. No geral, as pessoas confiam no trabalho da gigante da internet e resumem sua busca aos resultados que aparecem logo de cara.
Para se ter uma ideia de como isso é verdade, a primeira página representa 95% do tráfego das ferramentas de busca. Ou seja, apenas 5% dos usuários da internet chegam à segunda página. Imagine só na terceira, quarta, etc. Essas páginas são as pobres esquecidas, praticamente nunca acessadas. Por isso mesmo, uma coisa é certa: ninguém quer ficar pra trás no Google.
Como chegar lá?
Existem duas formas de o seu site aparecer no topo das buscas do Google. A primeira – e a mais fácil – é pagando. Empresas e pessoas investem no que chamamos de Google Ads para que, quando um determinado termo for pesquisado, a página apareça entre as primeiras posições.
Por outro lado, o ditado é bem conhecido: o mais fácil nem sempre é melhor. O grande problema desse tipo de “incentivo” do Google é que seu site acaba se tornando dependente desse investimento que, de acordo com o segmento e a concorrência, pode ser alto.
A segunda forma de chegar lá em cima e que traz resultados mais duradouros é aplicando o SEO. É sobre isso que vamos detalhar a seguir.
SEO: o que é isso?
SEO significa “Search Engine Optimization”, em português Otimização para os Mecanismos de Busca. Trata-se de um conjunto de técnicas, estratégias e métodos trabalhados por meio da produção de conteúdo.
Ao colocar isso em prática, você eleva a reputação e relevância do seu site ou blog nos resultados orgânicos dos sites de busca. Neste caso, não só no Google, como também o Bing e Yahoo Search.
“Então é só investir em um blog que está tudo certo?” Não, não está.
O grande desafio para quem quer trazer o SEO para o site é justamente unir os dois pilares dessa estratégia: criar um conteúdo relevante para o seu público e que, ao mesmo tempo, tenha as técnicas de SEO aplicadas.
Como funciona?
Antes de conhecer um pouco do trabalho SEO, é preciso entender como seu público pode chegar ao site. A primeira forma é digitando o seu endereço diretamente no navegador, o que pressupõe um conhecimento prévio da marca. A segunda é colocando o nome da sua empresa nos sites de buscas. A terceira é por meio de links incorporados ou divulgados em outros canais, como nas redes sociais, por exemplo.
A quarta forma do seu público-alvo acessar à sua página, e que está relacionada ao trabalho SEO, é buscando na internet por produtos, serviços e temas relacionados ao seu negócio. As palavras-chave são exatamente os termos procurados pelo seu potencial cliente, esteja ele buscando direta ou indiretamente pelo seu serviço.
A produção de conteúdo SEO, antes de mais nada, demanda um amplo trabalho de estudo e análise dessas palavras ou frases. Isso é feito com base no perfil de seu público (personas) e de seus interesses, a incidência de procura por esses termos, entre outras técnicas. Feito isso, são definidos os temas que levarão em consideração os termos-chave estudados. Depois, é mão na massa e domínio das estratégias textuais para fazer o SEO acontecer. Esse processo inclui:
- Densidade da palavra-chave: quantas vezes, de forma original e criativa, os termos foram inseridos no texto (sim, o Google analisa isso).
- Links: criar acesso a outras páginas dentro do texto
- Meta-descrição: breve resumo que o Google irá divulgar sobre o seu texto
- URL/Slug: a construção do link de acesso ao texto em questão
- Arquivos: inclusão da palavra-chave no nome de imagens e vídeos que serão incluídos no texto.
- Entre outras estratégias: utilização de conectivos, tamanho dos parágrafos, divisão do texto e vários recursos textuais.
Ufa, deu pra perceber que não é tão simples fazer um conteúdo SEO. O leitor pode nem perceber que você utiliza essas técnicas, a não ser que ele tenha um olhar muito bem treinado. Já o Google, definitivamente, irá notar e dar destaque para os sites que utilizam o SEO em seus conteúdos.
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